Hokus pokus: fokus

Name: Hokus pokus: fokus
Brand: MEDIJSKI PARTNER D.O.O.
SKU: 774305
Price: 30.00 EUR
Availability: InStock

MITJA TUŠKEJ

Cena za kos z DDV. Dostava se obračuna ob zaključku nakupa.

30,00 €

Znižanje Razprodano

Različice izdelka

30,00 €

Na zalogi

Na zalogi v poslovalnicah takoj ali preko spletnega naročila

Preveri zalogo v knjigarnah

Status dobavljivosti: Na zalogi pri dobavitelju

Podrobnosti o izdelku

Poglej vse

ISBN

9789619441510

Mladinska knjiga ID

774305

Leto izida

2019

Datum izida

20.03.2019

Velikost (šxdxv)

150 × 200 × 30

Status dobavljivosti

Na zalogi pri dobavitelju

Jezik

SLO

Založnik

MEDIJSKI PARTNER D.O.O.

Avtor

MITJA TUŠKEJ

Opis

Kako osredotočiti zgodbo znamke, da bodo komunikacije dolgoročno učinkovite.

Hokus pokus: fokus je druga knjiga priznanega stratega tržnih znamk, ki vse svoje profesionalno življenje posveča preučevanju odnosov med znamkami in njihovimi porabniki. Neprestano spraševanje, zakaj nekaj deluje in zakaj ne, ter neprestano obračanje podatkov in iskanje vzročno-posledičnih povezav ga vodijo do zanimivih in mnogokrat tudi presenetljivih ugotovitev. Ugotavlja, da morajo znamke svojo zgodbo oblikovati in sporočati ciljnim potrošnikom bistveno bolj osredotočeno kot kadarkoli doslej. Prepričan je, da je danes v komunikacijah znamke učinkovito samo popolno osredotočanje na to, kar znamka dejansko pomeni, in na to, kdo so in kakšni so njeni najbolj zvesti porabniki.

V knjigi izpostavlja pomembnost opredelitve prave ciljne skupine za znamko, poda konkretne primere o tej tematiki, razloži vlogo in pomen z znamko povezanih neotipljivih značilnosti. Poglobljen študij ciljne skupine ob hkratnem natančnem poznavanju vrednot, osebnosti in značilnosti znamke upravljavcem znamke omogoča tvoriti izhodiščno zgodbo znamke. Za oblikovanje pravilne zgodbe znamke predstavi tudi jasen model.